109 processo evolutivo marcas sob um único guarda-chuva e que ressaltasse o que havia de comum entre elas. A empresa Seragini Farné Guardado Design foi a responsável por esse projeto de marcas, que vigorou até o início de 2016. Na ocasião, foi definido que a marca Rio Branco, como a mais conhecida, serviria como âncora para a Fundação e para as demais mantidas, o que resultou em uma solução muito positiva. Com o passar do tempo, foi detectada a necessidade de atualizar a marca, dentro de um projeto inovador de branding. Assim, em 2015 um amplo diagnóstico foi conduzido pela empresa LidBrand + Experience, envolvendo pesquisas e entrevistas com diversos stakeholders. Desse trabalho nasceu uma nova identidade visual, na qual a escolha das cores, da tipologia e dos demais elementos visuais obedece a critérios estéticos, mas tem como principal base a visão de negócio que se pretende transmitir com a marca, que se reflete, também, nos diversos aspectos da plataforma estratégica dessa marca.
Livro Comemorativo dos 70 anos da Fundação de Rotarianos de São Paulo - Uma história de ideias e ideais
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